——vi视觉识别系统:以logo为统领的品牌标识。有vi基础与vi应用两个层面,具体包括色彩、辅助图形、字体的延展规范,以及办公、会议、礼品等应用系统的标识规范。
——数字媒体系统:包括官方网站用户界面体验设计及搭建、移动应用软件用户界面体验设计及搭建、官方微博、官方微信、第5代html标准规范网页页面设计等。
——空间环境导视系统:空间导视工作分为室内和室外两部分。室内包含展览区室内空间环境设计和纪念品商店的空间环境设计;室外包含整个景区户外导视系统。
——视觉传达系统:通过平面设计、动态影视等多种形式,进行“良渚文化”品牌形象落地设计,包括平面广告、活动主视觉、画册创意设计、tv宣传片拍摄制作、吉祥物、产品包装、产品架构梳理及品牌命名等。
(三)品牌视觉落地体系
在品牌塑造过程中,涉及到相关物料落地制作等工作内容,包括vi视觉识别系统、数字媒体系统、空间环境导视系统、视觉传达系统等的相关制作内容。
(四)文创产品开发
文创产品开发是良渚文化传承的重要抓手和良好形式,是良渚文化从高端向大众传播的重要载体。良渚文化文创产品开发包括以下类型:
1.产品品类
(1)文物复制:以良渚文化代表性器物为模型,多比例多材质地模仿复制。
(2)实用器具:主要有茶具、香具、服装、数码产品等。
(3)杭州的名、优、土特产品。
(4)文房用具:主要有笔记本、笔、尺子、胶带等。
(5)吉祥物衍生品。
2.产品组织
(1)原创研发。在产品形制、外观、物料、质量、包装等方面由专业机构统一设计和把控,并使用良渚文化品牌。
(2)品牌合作。在原品牌方产品的形制、物料、质量及包装格式既定的前提下,外观设计应用良渚文化元素,使用良渚文化和原品牌的双品牌模式。
(3)品牌经销(或代销)。组织其他知名品牌进驻良渚文化艺术衍生品商店。
3.销售渠道共享
(1)线上商店:在天猫旗舰店、微信商城、微信公众号,以及有关知名自媒体平台开设线上商店;
(2)线下实体店:在博物馆、艺术馆、新华书店等文化场所,以及机场、火车站等人流密集区域开设特定人群的体验店。
品牌建设是良渚文创产业高质量发展的重要支撑。良渚文化大ip(知识产权)体系已经初步建立。此举将极大提升良渚文创产业的附加值,保护良渚文创产业的知识产权。通过加快发展良渚文创产业,更好地向世界传播“原创、首创、独创和外拓”的“良渚精神”,推动构建开放合作共赢的人类命运共同体。
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